페르노리카가 미국에서 도고수 앱솔루트 신제품을, 영국에서 고도수 말리부 신제품을 각각 출시했다. (사진=페르노리카) [더구루=김현수 기자] 페르노리카(Pernod Ricard)가 미국과 영국에서 알코올 도수 9~10%의 고도수 RTD(Ready-to-Drink·즉석음용음료) 신제품을 잇달아 내놨다. 전 세계 주류시장에서 저도수·무알코올 흐름이 강화되는 상황 속, RTD 주류시장에서는 이와 반대로 고도수 수요가 증가했다는 분석이다. 저도수·무알코올 포트폴리오 강화와 동시에 RTD는 도수를 끌어올리는 방향으로 전략을 이원화하는 모양새다. 크랜베리 주스 업체 오션스프레이(Ocean Spray)는 30일(현지시간) 페르노리카 미국법인 페르노리카 USA와 손잡고 '앱솔루트 & 오션스프레이 더블(Absolut & Ocean Spray Double)' 2종을 미국 전역에 출시했다고 발표했다. 영국법인 페르노리카 UK는 런던에서 말리부 신제품 '말리부 펀치(Malibu Punch)'를 선보였다. 미국에 출시한 앱솔루트는 '더블 크랜베리 크러시(Double Cranberry Crush)'와 크랜베리에 포도를 더한 '더블 크랜-그레이프 스매시(Double Cran-Grape Smash)' 등으로 모두 355㎖ 캔 제품이다. 한 캔에 앱솔루트 보드카 2샷 분량을 넣어 도수는 9%며, 탄산과 인공색소·감미료는 넣지 않았다. 모바일 pc야마토 바에서 바텐더가 보드카와 크랜베리 주스를 섞어 만들던 칵테일 '보드카 크랜베리'를 캔에 담아 바로 마실 수 있게 했다. 영국 말리부 신제품은 △수박 펀치 △피치 티 펀치 △피냐 콜라다 펀치 등 3종으로 구성됐으며 도수는 모두 10%다. 용량은 237㎖로 앱솔루트 신제품보다 작고, 영국 식료품.과 편의。, 도매 채널 등에서 판매하고 있다. 파티나 페스티벌과 같은 모임에서 젊은층 소비자 수요를 겨냥했다. 이번 말리부 신제품은 영국을 첫 출시 시장으로 삼고 이후 미국과 캐나다로 판매를 넓힐 계획이다. 이처럼 도수를 올린 신제품이 잇따라 출시된 배경은 고도수 RTD 시장의 성장세다. 시장조사업체 닐슨(Nielsen)에 따르면 미국 고도수 RTD 부문은 지난달 12일 기준 52주 동안 전년 대비 28% 성장하며 저도수 제품을 앞질렀다. 영국도 비슷한 상황이다. 영국 RTD 매출액은 전년보다 28% 늘었고, 성장을 이끈 것은 고도수 제품이었다. 페르노리카는 특히 이번 고도수 말리부로 영국 시장 내 입지를 굳히겠다는 복안이다. '말리부 피냐 콜라다'는 영국 최대 매출액 칵테일 RTD 가운데 하나다. 다만 피냐 콜라다를 비롯한 기존 말리부 RTD는 도수 5% 제품이다. 여기에 도수를 두 배로 높인 신제품을 더해 성장세가 가파른 고도수 시장까지 공략하겠다는 구상이다. 릴게임 다운로드 전 세계 주류시장이 저도수·무알코올 흐름이 강해지는 가운데 RTD 주류시장은 도리어 고도수 수요가 증가하는 정반대 흐름이다. 영국 주류 시장조사업체 IWSR에 따르면 지난해 전 세계 무알코올 주류 판매량은 전년보다 9% 늘어난 것으로 추정된다. 건강을 생각해 술을 줄이거나 저도수·무알코올을 찾는 소비자가 늘고 있지만, 애주가 소비층에서는 칵테일 한 잔 수준의 도수를 캔 하나로 즐기려는 수요가 커지고 있는 셈이다. 페르노리카도 무알코올 사업을 꾸준히 키워왔다. 비피터(Beefeater)·시그램스(Seagram’s) 등 주력 브랜드의 무알코올 제품을 내놓은 데 이어 지난 4월에는 프랑스 아페리티프 브랜드 릴레(Lillet)의 무알코올 제품 '릴레 블랑 0%'를 출시했다. 무알코올 라인업을 넓히면서도 RTD에서는 도수를 높인 제품으로 각 시장을 공략하는 투트랙 전략이다. 해나 올리어리(Hannah O’Leary) 페르노리카 USA RTD·편의. 채널 브랜드 총괄은 "보드카 크랜베리는 만들기 쉽고 맛있어 유행을 타지 않는 칵테일로, 바와 파티, 대중문화 속에서 꾸준히 인기를 끌어왔다"며 "이번 신제품은 원래의 깔끔한 맛은 그대로 살리면서 도수를 높여 더 진하게 즐길 수 있도록 했다"고 설명했다. 리암 머피(Liam Murphy) 페르노리카 UK 마케팅 총괄은 "말리부는 10여 년 전 영국 RTD 시장을 정착시키는 데 기여한 RTD 대표 브랜드"라며 "말리부 펀치로 새로운 세대 성인 소비자를 끌어들이고, 빠르게 성장하는 RTD 시장에 활력을 더하는 게 목표"라고 밝혔다. 품은 영국을 첫 출